情况是这样的——
2:点击群众入口,综合服务
3:点击补贴申请
社区团购买菜用过一段时间,购物体验比菜场差很多,只能准确看到多少斤两多少钱,却看不到果蔬品质,好几次买回来的蔬菜都快坏了,水果也是卖相很惨,后来就不在网上买菜了。
我曾经碰到过给诚心优选配菜的供货商,他都是把成色差一点的给网购人群。我问他原因,他说,第一,如果顾客说不新鲜可以说是在物流车闷坏了,或者磕碰,或者搬运导致。第二,网上卖菜是亏本促销成色差一点也说的过去。第三,亏本促销绝对不会长久,毕竟每个网商最终目的是要赚钱的,等他们把把菜价格提上来,和市场持平,或者比市场便宜个一毛两毛的,人们根本不会去网购蔬菜瓜果一类的。毕竟去市场自己挑选的才放心。
看来是被他说中了
2021年9月滴滴旗下社团团购橙心优选宣布全国撤城行动,有消息称除少量业绩稍好的省份以外,其他地区全部关闭。
在这之前的6月,橙心优选的日订单量为1400万单,只有美团优选、多多买菜的一半,而最近这个数据已经下降到600万单,同时橙心优选的客单价也是最低的,只有5元。
最终橙心优选做成了艰难的决定—将31省9大区缩小到9省3大区,其中包括京津冀和深圳这些经济繁华的一线城市都丢弃了,大有壮士断腕之势。
从2020年11月互联网巨头开始入局社区团购,仅一年光景,美团优选、多多买菜、橙心优选、兴盛优选、十荟团、盒马集市、同程生活、叮咚买菜等几十家团购公司倒闭的倒闭,撤城的撤城。
“平台的羊毛越来越难薅,用户流失的很快。”黄玲是一个小区的社区团长,她告诉我巅峰时期她同时开了6个团,除去每天客户真实下单的订单,她每天最主要的任务就是找朋友刷单。
为了拿团购公司的拉新和人头奖励,她们几十个团长甚至组建了一个互刷群,那一段时间,黄玲每天都可以收入1000多元,最多的一天拿过2000多,然而尴尬的是团长高收入的背后都是虚***订单。
这一年单单美团优选就已经巨亏173亿,可见这个行业的血腥程度,潮水褪去裸泳的玩家已经开始退场。
橙心优选撤城、同城生活倒闭、盒马集市和十荟团合并成淘菜菜。
一句话不赚钱,基本上是伪创新。还是想走低价抢客,垄断后抬价的老路,所以使劲的砸钱,由于市场太大,一个人吃不下来,竞争激烈结果都亏钱。
产业链,几乎没改变。菜还是那个菜,昨天是个体户在卖,今天是平台在卖,都是在批发市场进货。平台力量做大,还会上下游通吃,吃了菜农在吃顾客,还能吃合作方。躺着就能把钱赚,类似以前的大型超市,只不过现在被网购给废了。我们不生产生鲜,我们只是生鲜的搬运工。垄断能赚钱都看到了,高科技不一定赚钱,垄断高科技也能赚钱,但那个实在太难了,要投入海量资本和大量人才,风险还不可控,还会受到美帝打压。
社区团购谁受益了,顾客薅羊毛受益了,员工受益了,菜贩子受损,平台投资方也受损。顾客是靠平台补贴受益的,生鲜成本并没有降低,烧钱也没有形成正反馈,没有形成正反馈意味着要持续烧钱,现在市场资金紧张,没有海量的钱可以烧。不让垄断不能垄断谁还玩,大家兴趣也就降低了,能慢慢玩就慢慢玩,钱少的玩不下去,等不及开花结果的退出。
菜市场买菜现买现做,逛街也是一种休闲***。贵一点就贵一点,也没有贵很多。社区团购的生鲜也不是十全十美,标准品挑选容易,非标品就要看人品。
个人觉得社区买菜这个项目是不会持久的,某多买菜、某心优选、某品到家等,现在在我们小区基本都没配送点了,其中原因我们细细说来。
应该是前面开始,我们安徽这边,社区买菜的先驱者应该是呆萝卜了,当时,很快就传开了,抢占市场的速度也是非常的快的,那会就听旁边的人都在说,呆萝卜食用盐一分钱一袋。鸡蛋一毛钱一个。这也太便宜了吧,在低价的诱惑下,在亏本拉人气的营销模式下,很快的有了一定的市场。
但是买菜和生活用品这项***购,尤其是买菜,现在基本都被社区周边的超市给占领了,社区旁边的蔬菜水果店、小型超市,大型超市,还有菜市场,这些都是传统型的交易场所。值得一提的是,现在家庭买菜,很多都是爷爷奶奶辈的带孩子的同时,就顺道逛了超市,菜市场了。就会把所需要的食材给***购了。
因为我们买菜有个习惯,那就是要看到实物,蔬菜要看看新不新鲜,水果要看看有没有破损,肉类要看看适不适合自己。所以说,老人们这个群体,是社区团购买菜项目带不动的群体,这个群体也是相当大的一个群体。
再有就是社区团购刚开始,各种让利促销、各种供应新鲜品类。但是据我个人,在团购上买菜的经验来说,还是会时长遇到不满意的情况的。比如买的苹果有疤痕、还有碰坏的。买的蔬菜有的确实不够新鲜,要是在超市里买,这样的菜品,我肯定是不会要的。就算再便宜我也不会要。本来年轻人在家里做饭,已经是感觉很节省的了,再买不新鲜的食材,很多人还是接受不了的。
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